Arbeitsweise
Mein Ansatz
Wie schaffen wir es, Ihrer Marke Relevanz, Glaubwürdigkeit, Faszination und emotionale Bindung zu verleihen? Nun, ganz einfach! Indem wir ganz vorne anfangen:
Speziell bei einer Unternehmensmarke muss alles wie das Räderwerk eines Getriebes ineinander greifen: Die Pfeiler „Unternehmen und Strategie“, „Produkt und Mythos“ sowie „Kommunikation und Design“ müssen eine schlüssige Gesamtheit bilden. Dies kann nur funktionieren, wenn die Marke gesund von „innen nach außen“ wächst und als Fixpunkt allen Handelns gilt – vom Management über die Mitarbeiter bis hin zu den Vertriebspartnern.
Und genau hier setzt mein Beratungsprozess an: Ich helfe Ihnen, die Identität Ihrer Marke zu erforschen, sich ihrer bewusst zu werden und sie überzeugend zu artikulieren. Dies geschieht unter engster Einbindung von Mitarbeitern und Führungskräften Ihres Unternehmens. Denn schließlich sind sie es, die mit ihrer Arbeit das Versprechen leben und einlösen müssen, das Ihr Unternehmen für sich selbst nach außen postuliert.
Erst wenn sichergestellt ist, dass wir ein realistisches, an der Leistungsfähigkeit Ihres Unternehmens orientiertes, Fundament gestellt haben, ein Fundament, mit dem sich Ihre von einer gemeinsamen Vision getriebenen Mitarbeiter auch wirklich identifizieren, werden wir Ihre Marke auch nach außen erfolgreich aufstellen können.
Neben der internen spielt natürlich auch die externe Sicht auf das Unternehmen eine gewichtige Rolle im Markenaufbau. Doch wir finden – und das gilt speziell für mittelständische Unternehmen – dass sich aus der gelebten Markenpersönlichkeit oft zwangsläufig die richtigen Positionierungsfelder, Nischen und Zielgruppen ergeben, die es zu erobern gilt. Deshalb sollte das Unternehmen an seiner Glaubwürdigkeit arbeiten und seinem Umfeld klare Werte vermitteln. Nur so erreicht es die Herzen der Verbraucher, die diese Werte teilen und für wichtig erachten.
So einfach ist das – und doch auch so schwer…