Über Agenturen - Werbeagentur, Designagentur
Werbeagenturen, Designagenturen
Die explosionsartige Vermehrung an Medien und Kanälen, in denen Unternehmen ihre Botschaften absetzen können, führt zu einem immer größeren Druck auf Kunden- und Agenturseite, die zur Verfügung stehenden Budgets möglichst effektiv und effizient einzusetzen.
Die großen Agenturholdings führen alle Disziplinen unter einem Dach zusammen, um die Kuchen optimal zu verteilen – die Kleinen (aber auch die Mittleren) werden zunehmend gezwungen, sich als Spezialdienstleister zu positionieren. Doch den Spezialisten (z. B. Multimediaagenturen), aber vor allem auch klassischen Werbeagenturen fehlt es nicht selten an ausreichendem Marken-Know-how, um den Anforderungen ihrer immer anspruchsvolleren Kunden zu genügen.
Viele Etats oder Pitches werden verloren, weil Agentur und Kunde keine gleiche Sprache sprechen, aneinander vorbeibriefen oder unklare Vorgaben falsche Interpretationen der Marke zur Folge haben und das Unternehmen sich dann als missverstanden zurückzieht. Manchmal einigt man sich auch auf den kleinsten gemeinsamen „Verständnisnenner“ und schlimmstenfalls trägt dann die Marke des Kunden einen Schaden davon.
Aus diesem Grund hilft Schmiedgen-Markenberatung unter anderem als auch „Erste-Hilfe“-Pitchpartner, Agenturen ihre Arbeit konsequent auf die Strategielinie des Kunden auszurichten und den Charakter der Marke überzeugend zu inszenieren – mit Herz und Verstand.