Naming / Claiming
Namenskreation und Slogans für Marken
Naming - Du bist, wie Du heißt
Ein idealer Markenname projiziert auf Anhieb die Persönlichkeit eines Produkts, Services oder Unternehmens. Er sollte leicht aussprechbar, zielgruppenrelevant, schnell merkfähig und in allen eingesetzten Kulturkreisen frei von negativen Konnotationen sein. Wird er all diesen Anforderungen gerecht, stellt er als Fundament einer erfolgreichen Marke einen enormen Wert dar. Diesen Wert zu schaffen und zu bewahren ist meine Aufgabe!Schmiedgen-Markenberatung begleitet Sie bei der kreativen Namensfindung, der Kreation von Nomenklatur- und Namenssystemen in Verbindung mit komplexen Markenarchitekturen und deren linguistischer Prüfung bei internationalem Einsatz. In Zusammenarbeit mit versierten Patentanwälten sorge ich darüber hinaus gerne auch für die juristische Absicherung meiner Arbeit.
Claiming - Stellung beziehen
Nichts drückt eine Markenbotschaft verdichteter aus als ein treffender Claim. Als Essenz der Markenstrategie vermittelt er in komprimierter Form Anspruch, Werte und Selbstverständnis eines Unternehmens und seiner Produkte. Das ist Chance und Herausforderung zugleich, denn an dem abgegebenen Versprechen muss sich die Marke fortan messen lassen…
Schmiedgen-Markenberatung hat zahlreiche Erfahrungen, Markenstrategien in griffige Claims zu überführen, die von ihren Bezugsgruppen leicht verstanden und gelernt werden. Einige interessante Beispiel für sprachliche Missverständnisse beim Claiming gibt es übrigens hier.