Agentur- und Pitchberatung
Agenturberatung / Pitchberatung
Steht das Fundament der Marke, gilt es verschiedene Medien und Kommunikationskanäle orchestriert zu steuern. Die unterschiedlichen Bereiche Werbung, Public Relations, Dialog-, Online- und Eventmarketing und ihre dort tätigen operativen Agenturen müssen gesteuert und kontrolliert werden. Kein so einfaches Unterfangen.
Die Schwierigkeiten fangen oft schon bei der Auswahl der „richtigen“ Agentur an. Sie setzen sich fort bei der wohl größten Schwachstelle in einer „Agentur-Kunde-Beziehung“ – dem professionellen Briefing – und ziehen sich hin bis zu verzerrten Pitchendlosschleifen, in denen mehr oder minder kreative Feuerwerke entzündet werden, wie sie der Kunde nur einmal, nämlich vor dem Etatzuschlag, zu sehen bekommt.
Jan Schmiedgen hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, seine Klienten zu unterstützen, eine objektive Vergleichbarkeit von Pitchleistungen zu schaffen, Briefingprozesse zu moderieren und passende Spezialdienstleister für die Anforderungen der Marke auszuwählen. Er hilft objektive Kriterienkataloge für die Wahl des Dienstleisters aufzustellen, koordiniert Pitches und überprüft die Leistungsfähigkeit von operativen Agenturen in Bezug auf grundlegendes Markenverständnis und kreative Leistungsfähigkeit. Dabei kommen ihm besonders seine langjährigen Erfahrungen zu Gute, die er selber in verantwortlicher Position in einer Agentur gesammelt hat.