Hintergrund

Die Zahl der Anwälte in Deutschland hat sich seit 1990 mehr als verdoppelt. Der Markt befindet sich in einem nie dagewesenen Umschwung. Speziell kleine und mittlere Kanzleien geraten unter Zugzwang, entweder zu fusionieren oder eine Spezialisierung in Form einer sog. Boutiquenlösung anzustreben. Kanzleien, für die weder das eine noch das andere die richtige Lösung ist, sind gezwungen, sich einzigartige Positionierungsnischen zu suchen oder die branchenüblichen, traditionellen Berührungsängste in Marketingfragen abzulegen, um den neuen Herausforderungen mutig entgegenzutreten. Genau dies tat BSKP Anfang 2005.

Dr. Broll · Schmidt · Kaufmann & Partner ist eine mittelgroße Partnerschaftsgesellschaft von Steuerberatern, Wirtschaftsprüfern und Rechtsanwälten. Deutschlandweit beschäftigt sie an ihren vier Bürostandorten Dresden, Ludwigsburg/Stuttgart, Riesa und Freiberg über 100 Mitarbeiter und bietet ihren Mandanten traditionell Fullserviceberatung in allen Fachbereichen. BSKP hatte die Zeichen der Zeit erkannt und wusste, dass es zukünftig um ein professionelles Marketing nicht herum kommen würde. Eine klare Positionierungsgrundlage musste geschaffen werden...

Der Zeitpunkt konnte günstiger nicht sein: Soeben wurden neue Mitarbeiter eingestellt und die Zahl der Fachanwälte wuchs beständig. In Stuttgart und Dresden wurden repräsentative Büroräume neu erworben bzw. vorhandene Räumlichkeiten erheblich vergrößert. Erfolgreiche Publikationen, wie der begehrte Familienrechtsratgeber "Unterhalt in Sachsen" aus dem Hause machten von sich reden und steigerten die Bekanntheit der Kanzlei. Kurz: die gesamte Sozietät war in einem Wandel. Ein Wandel, der das Unternehmen verändern würde und kommuniziert werden musste.

Ziele

Aus diesem Anlass beschloss BSKP ein Corporate Identity-Programm zu durchlaufen, das in Kooperation von Schmiedgen-Markenberatung und VISUALES® gestaltet wurde.
Die Ziele des Programms waren:

• Eine klare Positionierung auf Basis der gewachsenen Unternehmensstruktur
  zu erarbeiten um eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zu erzielen
• Die Unternehmensphilosophie auf den Punkt zu bringen und klarer
  als vorher nach innen und außen zu vermitteln
• Die Sozietätsmarke als Dach zu stärken, dabei aber auch die eigenständigen
  Persönlichkeiten der Berufsträger in ihren jeweiligen Fachgebieten herauszustellen
• Das CD zu überarbeiten
• Den Webauftritt grundlegend neu zu konzipieren und als
  sinnvolles Kundenbindungsinstrument einzusetzen
• Die oben genannten Veränderungen nach innen und außen zu kommunizieren.

Lösungsansatz

Schmiedgen-Markenberatung analysierte zunächst das Wettbewerbsumfeld und erarbeitete in einem gemeinsamen Markenworkshop mit den wichtigsten Partnern der Sozietät die grundlegenden Parameter der Marke. Dabei wurden Fragen zu Werten, Visionen, Philosophie, Mission, Unternehmensstrukturen und -prozessen geklärt. Auf Basis der erarbeiteten Markenplattform kreierte Jan Schmiedgen den Claim "Immer einen Zug voraus", der das Markenversprechen kurz auf den Punkt bringt.

Daraus abgeleitet, gestaltete er ein prägnantes Corporate Design, das in Form von zahlreichen Anwendungen implementiert wurde. Die Implementierungsphase ist zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht abgeschlossen und wird von der Agentur VISUALES® durchgeführt, die die operative Markenführung der Sozietät verantwortet.